片花是指非节目开始时宣传节目的艺术AD，就是插播在片子中间的部分，包括NG镜头、幕后故事等。一般一个节目会有3个以上片花，就是插播在片子中间的部分，比如百家讲坛每三五分钟就出来的那个解说性的。在电视节目的整体包装中，片花一般指切换镜头时使用的一种固定模式的转场效果。