《文耀中华》：理论节目的创新典范

在电视开机率持续下滑的大环境下，一档理论节目《文耀中华》却脱颖而出，不仅在全国省级卫视及重点网络视听平台多轮热播，还成功登上热搜，展现出强大的思想性、艺术性与传播力，为观众理解习近平文化思想打开了一扇精准之窗。 ### 创作背景：理论传播的深耕之路 自2018年起，江苏广电总台便开启了理论节目创新探索之旅。先有《马克思是对的》解读“为何马克思主义行”，后有2023年的《中国智慧中国行》阐释“为何中国化时代化的马克思主义行”。而2024年底开播的《文耀中华》，以“以文化人、以艺通心”的方式，深入阐释习近平文化思想。多年来，江苏广电总台始终将理论传播置于宣传舆论工作的关键位置，致力于打造常态化、系列化、品牌化的高品质理论节目。 ### 节目特色：多元视角阐释理论 《文耀中华》由国家广播电视总局指导，江苏省委宣传部、江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台联合出品，共12集。节目紧密围绕习近平文化思想中的重大创新观点与战略部署，把理论阐释和文化体验、实践感悟深度融合，全方位呈现中华文化魅力。 内容编排上，每集聚焦一个重要主题。首集《高擎旗帜》围绕“坚持党的文化领导权”，邀请《义勇军进行曲》作者田汉的孙子欧阳维回忆左翼文化运动在党的领导下激发国人爱国热情的过往；南京航空航天大学马克思主义学院教授何畏分享思政课对当代青年人生选择的影响；与版本学专家走访国家版本馆，邀请中国历史研究院负责人现场演讲，让观众切实感受新时代党对宣传思想文化工作全面领导带来的新变化。热播篇《为了人民》聚焦“以人民为中心推动文化建设”，文化学者探讨“村超”“村晚”如何满足人民精神文化需求，电视剧《人世间》导演李路讲述扎根人民的创作灵感，探访中国传媒大学“光明影院”，展现其助力视障人士享受文化权益的事迹。 中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋称赞节目用电视形式为观众打开领悟习近平文化思想要义的窗口，是理论节目中的现象级作品。中国记协党组成员、书记处书记田玉红指出，节目开播与《习近平文化思想学习纲要》出版发行几乎同步，从百姓熟悉的文化故事、现象和生活入手，实现小切口与大主题呼应，彰显思想的真理与实践伟力。 ### 制作理念：思想与艺术交融 1. **立足“思”，精准传达理论**：江苏广电总台副台长季建南将12集节目比作12根“立柱”，每一根背后都有课题小组与重量级专家支撑，遵循专题研究 - 推演论证 - 学术台本 - 电视台本 - 组织拍摄 - 剪辑制作的严谨流程。总台台长葛莱表示，制作理论节目，优秀作品既能收获高收视率，又有助于队伍成长，强化媒体在重大主题宣传上的核心竞争力。 2. **精于“艺”，透彻解读理论**：主创团队在不到一年时间内推出高品质节目，面临巨大挑战。他们秉持“不简单重复自己”原则，大胆创新视听艺术手段。 - **内容表达**：深入20多个省份及澳门特别行政区寻访，与艺术工作者、非遗传承人交流。在河北马兰花儿童声合唱团感受物质与精神文明共荣，在中国美术馆与雕塑家对话体会文化融合，让观众从生动故事中感受文化力量。总制片人、总编导戴波强调，节目要用视听语言诠释思想，彰显其现实解释力与实践引领力。 - **呈现方式**：采用演播室访谈、跟着总书记去打卡、文化大咖说、文化现场探访、一起学习等多种形式。“大咖说”环节既有文化学者，也有文化实践者，如外卖诗人王计兵。复旦大学新闻传播学院研究员唐俊认为，节目融合思辨性与可视性，形成丰富思想场域。 - **拍摄手法**：运用科技手段，联动大屏与地屏，打破虚实界限。观众可沉浸式领略各地风光，如敦煌壁画、热带雨林等。节目还将国家版本馆宋代天文图穹顶“搬”到演播厅，采用4K超高清拍摄，插入多种短视频，提升互动感与趣味性。 - **融合传播**：设计可分可合环节，推出新媒体精品与上百条短视频，多个词条登上热搜，实现“正能量”与“大流量”兼得。 3. **融入“情”，生动演绎理论**：春节期间，主持人赵丹军外景采访时，在热闹市集中偶遇老人探讨节目，这一幕令她印象深刻。以往，电视理论节目因理论抽象，在可看性和影响力上受限。江苏广电通过创新，构建以受众为核心的制作与宣发机制。 - **把握“深入”与“浅出”的辩证法**：节目采用独特结构，如《文耀中华》的“演播室访谈 + 跟着总书记去打卡 + 大咖说 + 文化现场探访 + 一起学习”，改变传统“我说你听”模式，形成文化、综艺风格的理论节目，兼顾学理深入与表达浅出。 - **把脉“个体”与“时代”的共振点**：选择百姓关心的典例，如小村庄声音传至中南海、马兰花儿童声合唱团亮相冬奥会、“外卖诗人”记录生活等，将镜头对准人民奋斗实践，引发观众共鸣。田玉红认为，有温度的文化传播能呼应人民需求，赢得观众喜爱。 - **找准从“传播”到“触达”的突破点**：江苏广电总台节目研发与用户研究中心邀请观众代表对重点节目样片进行评价。《中国智慧中国行》制作时，节目组邀请年轻观众进行内容喜好测评与宣发点意见征求。《文耀中华》同样依据受众反馈创作短视频，提升触达率。 ### 传播成效：广泛覆盖与深远影响 截至目前，《文耀中华》已在34家卫视频道播出。中国视听大数据显示，节目在多地列同时段地方卫视收视第一，电视端覆盖观众超2亿人次，网络端短视频播放量超2.5亿次，全网热搜超50次，相关话题阅读量1.9亿。江苏省委常委、宣传部部长徐缨评价节目精准鲜活，兼顾理论深度与实践温度，是理论节目的有益尝试。未来，江苏将继续在主流价值、舆论、文化建设上担当作为，用心做好理论武装工作。