想必各位集美最近一定没少刷到Kanye West的各类新闻：竞选总统、宣布退出总统竞选、爆卡戴珊出轨...但其中令关心时尚圈的小伙伴们最为吃惊的还是Kanye与GAP签下了十年之约，相信不少人已经在准备抢购Yeezy与GAP的联名款了。说到这里，我们不得不承认Kanye West是近些年来对时尚界最有影响力的明星之一，其自创品牌Yeezy也算得上是历史上最为成功的明星自创潮牌了，尤其是与Adidas的联名极为火爆，即使到现在椰子鞋也处于“一鞋难求”的地位。而在最近，Kanye甚至盯上了GAP以及Adidas的董事会的席位，可见其对于时尚圈野心之大。
而近些年盯上了时尚圈的明星可不仅仅只有Kanye West。除Kanye外，还有大家都津津乐道的“巴巴多斯女企业家”—Rihanna。2019年5月10日，奢侈品集团LVMH宣布与Rihanna共同打造高级时装品牌—Fenty，Rihanna也成为了LVMH集团成立近40年以来第二位受邀成立时尚新品牌的人，而此举也并非是Rihanna第一次在时尚圈开展的商业活动。早在2014年，她就和PUMA合作推出了“Fenty Puma”系列，此系列大获成功，其火爆程度绝对不亚于Yeezy和Adidas的联名合作款。在此之后，Rihanna并没有停止进军时尚圈的脚步，而时尚圈也显然对Rihanna十分欢迎，不仅像Puma这类平价时尚品牌愿意向Rihanna伸去橄榄枝，就连Dior这类顶级奢侈蓝血品牌也十分青睐于她，并在2016年邀请她推出了合作款太阳眼镜，广告大片也由Rihanna本人演绎。Fenty的销售模式也非常有趣，在品牌创立之初主要依靠网络销售，并且首个系列采用“即看即卖”的方式。并且Fenty还在今年与电商巨头Farfetch达成了独家合作协议，意味着Farfetch将成为除了Fenty自己的电子商务渠道外唯一的Fenty在线零售商，如此也可帮助Fenty开拓新的全球市场。
说完了欧美明星进军时尚圈的成功案例，最近最吸人眼球的明星跨界时尚圈案例绝非王嘉尔自创潮牌“Team Wang”莫属。与Rihanna一样，王嘉尔自出道来就与各大知名时尚品牌密切合作：Fendi、Cartier、Armani、Adidas...可谓是时尚品牌在亚洲最受宠的明星之一。
与Rihanna一样，王嘉尔也选择了在品牌创立之初开快闪店。位于上海静安区的Team Wang快闪店开业第一天则爆满，相信不少小伙伴看到长长的队伍之后都有被吓到，并且Cartier等奢侈品牌也送来了花篮庆祝Team Wang的成立。
从Team Wang目前发布的系列来看整个品牌的风格属于简约大气风，将运动风与高级时尚相混搭，推出了一系列以极简主义为核心的系列产品。这个酝酿了整整三年的时尚品牌的创意总监以及设计师都是王嘉尔本人，王嘉尔在和《Vogue》的采访中谈到：“对我来说，它不仅仅是一个品牌或一个标签。我之前没有发布这个牌子的原因是我不想发布任何不完美或者完全不能体现出我的审美观的东西，尤其因为我与一个和我有同样精力、同样目标和愿景的合适团队处在合作中。”曾经是击剑运动员的王嘉尔喜欢讲究、时尚的运动装，他热衷于简洁的线条、精致的细节和单色的造型。2019年1月，他穿着一件绣花西装和一双运动鞋出现在Fendi的前排。Saint Laurent的皮夹克也是他出席大型活动的最爱。同时王嘉尔也是街拍高手，他的私服搭配非常大胆，你会看到他穿着Supreme与Thrasher合作联名款走在仁川机场，或者将他的阿迪达斯运动服与Fendi的Shearling手提包搭配。每件Team Wang的作品都有3D模型。简洁的黑白套头衫，实用口袋覆盖的背心，以及印有logo的汗衫，都是当下最受欢迎的潮流单品。从50美元一顶针织帽到220美元一件夹克，对王嘉尔的年轻粉丝大军来说并不是什么很大的负担。“对我来说，时尚不仅仅是穿着最好的品牌、最贵的衣服，或者只是奢侈的时尚，”他说。“关键是要找到一种风格，以及什么能让你自信、感觉正确。”
明星创立的时尚品牌的受众主要集中在千禧一代，为了迎合千禧一代的消费习惯，大多数明星都会选择不稳定的发布时间和发布频率。Rihanna的Fenty就不会像其他奢侈品品牌那样按季度发布，而是每月发布。但是实际情况则是Fenty的发布时间甚至不会严格按照按月发布的频次，真实发布时间是每当Rihanna觉得这一系列准备好了，才会发布，Team Wang也同样如此。王嘉尔未来的计划是“随波逐流”，而不是严格坚持按季度发布。他解释说:“Team Wang的团队将会扩大，我将会尝试一些能激励我的东西。作为一名设计师，我将继续追随自己的内心，我想创造历史。”
Lynn想起上一次刷屏的亚洲明星与服装品牌的成功联名还是权志龙的个人潮牌PEACEMINUSONE与Nike合作推出的联名款Air Force 1，其成功的主要原因还是在于权志龙强大的粉丝基础以及Nike的知名度。加上该产品本身的设计非常走心，因此该款联名的受众并不仅仅只有权志龙的粉丝们，在非粉丝人群中也同样非常吃香，成功出圈。
虽说明星们与大牌的联名款一向无比吃香，但真正做起高级成衣来销量却往往并没有那么的理想：Rihanna的Fenty销售增长量远不及Fenty beauty，Kanye West的Yeezy也依旧没有打造出“爆款”。明星要证明自己进入时尚圈并非“玩票”并非一件容易的事情，如果没有真正的投入精力，也难以复制The Row的成功。明星自创品牌最大的看点并非是创办初期的火爆，而是品牌是否只是昙花一现，让我们对Team Wang今后的发展一起拭目以待吧！
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