7月28日起每晚21:28，由北京卫视打造的大型体育竞猜娱乐节目《越猜越开心》亮相荧屏，并贯穿整个奥运期间。节目以奥运知识竞猜为主题，邀请历届奥运冠军、体育名人、娱乐明星与草根体育达人并肩闯关，为观众提供亲身感受奥运氛围，参与竞技的机会。