《鸿门宴》卫冕成功 “丁丁”历险后劲十足

（注：全国票房数据来自《中国电影报》）

上周是2011年的第48周，也是贺岁档正式亮相前的最后一周。虽然这一周有6部新片上映，但“打酱油”者居多，所以榜单看上去和前几周变化并不大。《鸿门宴传奇》以605万成绩轻松卫冕，跌幅只有三成，这在今年的古装动作片中绝对算是优异；从全国来看，《鸿门宴》两周总票房逼近1.4亿，在贺岁档两部大片登陆前有望以1.5亿成绩收官。第2名是和《鸿门宴》同天上映的《驱魔者》，该片在票房略减的情况下排名居然比上周前进一位，可见本周电影市场的能量有多么不足，本周收入170万，两周累计400万。第三名是新片上榜的韩国3D灾难巨制《深海之战》，也就是今年暑期档在韩国本土观影人次超过百万的《第七矿区》，凭借周二起片的优势，6天进账140万，全国票房1570万。连续两周的冠军《鸿门宴》与亚、季军的票房份额差距都超过了20%，所以这两周的第2名和第3名堪称年度最弱势3甲。

第4名和第5名是“老面孔”《丁丁历险记》和《铁甲钢拳》，有趣的是，当年压着这两个片子打的《失恋33天》早已不见踪影，但这两位却始终榜上有名。造成这种现象的原因主要有两个，首先是《失恋33天》3.4亿的票房已近饱和，也就是说想看这部电影的人都已经看过了，所以该片在达到观影顶峰后很难继续维持票房的增长。从这个角度来看，人家《变形金刚3》能获得10亿票房就代表着有超过《失恋33天》三倍多的观众想看这个片子。其次就是《丁丁历险记》和《铁甲钢拳》的实力确实过硬，口碑传播助力明显，但表现在市场上却是“细水长流”式的情况，我们接下来会就此单独讨论《丁丁》每到周末就间歇性爆发的现象。

上周预测将拿口碑赌一把的《三傻大闹宝莱坞》果然押宝成功，第一天上映即获得105万票房，首周更是创下742万元的宝莱坞在华电影最高记录，远超之前的《印度往事》和《我的名字叫可汗》。《三傻》以独树一帜的风格进入贺岁档，在熟悉的印度歌舞外衣下，包裹了一颗青春励志的热血心，在微博上，陈可辛、黄晓明(微博)、马伊琍(微博)等明星也为该片毫不吝惜地摇旗呐喊。如果不是长达近三个小时而且能提前一周公映的话，《三傻》首周破千万肯定不在话下。这是好片子该有的命，即使是在赌局上。

《丁丁历险记》的周末效应

笔者观察了自11月28日《鸿门宴》上映起，11月中上旬几部重点影片的放映情况。有一个现象就是，从周一到周四，《失恋33天》、《铁甲钢拳》和《丁丁历险记》基本都在前五名之外，但是一到周末，这三部片子都会有后劲出现，尤其是最晚上映的《丁丁》，几乎一到周末就重回亚军宝座，连续两周从未失手。根据11月28日到12月12日两周的票房统计，《丁丁》的走势如下图：

从图中我们可以看出，《丁丁》相对于其他影片来说，周末的票房回升非常明显，而且不论这一周有什么新片上映，这种情况都会出现。《丁丁》的周末反弹是因为什么呢？首先是因为《丁丁》本身的质量过硬，平时同事、朋友间人际传播所积累的口碑效应在周末集中爆发，导致了周五到周日休假期间的票房显著提升。第二个是因为《丁丁》都是3D IMAX版本的排场，相对普通的2D版售价较高，对于内地观众来说，观看3D电影还是有别于一般意义的“看电影”，这种由于价格和观影方式所引起的心理“仪式感”，也是影响《丁丁》票房主要集中在周末爆发的原因。最后，我们可以借由《丁丁》放映后期表现出的周末效应将观影群众分为“新”、“旧”两个类型，“新”观众是偏重观影新鲜感，或者较专业的影迷级观众，看电影的行为已经成为日常常态，所以他们贡献的主要是首周票房；但对于更大部分的普通观众来说，他们对于看电影，尤其是看3DIMAX电影仍然处于“观望”状态，也许受限于时间和价格，他们一般都要等影片的口碑稳定或者话题效应扩散后才到影院观影，这也是导致《丁丁》到放映后期周末仍能人满为患的原因。

通过分析《丁丁》的现象，我们可以为贺岁档同样主打3D+IMAX技术牌的《龙门飞甲》提供市场参考。如果《龙门飞甲》真如所说的一样质量过硬，那它就用不着急于在首周就一定超越《金陵十三钗》。仿照当年《阿凡达》和《变形金刚3》的营销，营造出“一票难求”的氛围会更利于该片的长线收益。毕竟到12月中下，和《金陵十三钗》抢占2D银幕的劲敌还有很多，但如果《龙门飞甲》在很长一段时间的周末都能守住3D和IMAX两块阵地，借势反弹笑到最后，也是大有可能的。

所以，不知不觉还是说到了贺岁档，这事儿已经绕不过去了，大有种似乎365天忙活都是为了等着看这场好戏一样。档期就是应该给人这样的期待，更何况今年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》都是难得一见的好片，我们希望这两个巨头都能找到自己的“生财之道”，千万不能互掐，一定力争双赢。