原创:五斗 排版:大狗
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《破坏之王》关键道具植入广告考古技术分析——阿玛尼眼镜、swatch表
最近为了对比格斗类喜剧《羞羞的铁拳》而刷了《破坏之王》,却被片尾出现的赞助商品牌惊艳了一把,fila的服装没什么特别的地方,阿玛尼的眼镜留下了经典台词:你打坏了我的阿玛尼!呀,我的阿玛尼啊!
一般电影里出现产品展示,特别是观众所认识的品牌,电影内的世界就和现实世界有了一个交集,这个交集会让观众意识到电影里的世界是假的,而商业电影的目的是造梦,不能让观众因为植入广告中途出梦。要想避免观众梦醒,最重要的一点就是这个产品的出现一定要自然,跟剧情紧密相关,出现产品的时候剧情不能拖沓,一旦观众的思维不跟着剧情走,就是梦醒时分。
以下详细解说编剧和导演是怎么引导观众记住阿玛尼这句经典台词却又不在阿玛尼出现时出戏。
阿玛尼的出场建立在剧情的一个小高潮上。
主将穿西装戴眼镜,装斯文,为前面粗鲁对待钟丽缇的行为道歉,此时观众的关注点在钟丽缇是否会原谅主将,答案是钟丽缇爽快的握手言和。主将却马上再次猥琐,被钟丽缇发飙打掉眼镜,两人的的动作均符合影片一开始到现在的角色性格,冲突发生,打掉眼镜符合逻辑。主将此时没去管打掉的眼镜,一方面说明他不常戴眼镜,另一方面他更心急的是让此次道歉产生约炮成功的结果,所以忽略了眼镜的情况。到现在观众都是跟着编剧、导演在走,没有被产品影响,又对产品有印象。
接下来的剧情是主将还在拉扯钟丽缇,小弟们把碎眼镜送过来,主将随即改变目标,“眼镜破了”这一事件现在比“追求钟丽缇”重要。观众的心里会产生一个疑问,前40分钟剧情,追求戏码翻了三番的主将,此时为什么眼镜会比钟丽缇重要?好!马上给你答案: