《新编辑部的故事》惊现网购天价：
剧王虽好 跟进慎行

两年前网络收购大跃进时代的噩梦还在枕边，突又惊闻某视频网站为《新编辑部的故事》开出了每集不少于120万的天价，超5000万购价一如电视剧市场的大地惊雷，威力是前年神剧《甄嬛传》总价的2.5倍。

2011年电视剧网络版权市场突然迎来牛市，一线热剧单集价码又原来的二三十万狂飙至最高一百八十万，连二三线剧集也得以鸡犬升天。不少网站一如抢盐，踏破各大影视公司门槛，几乎到了是部剧就收的疯狂地步。然而好景不长，这种大跃进畸形膨胀模式在2012年初如扎破的气球迅速干瘪下去。除了个别热门剧还能吃个半饱，二线剧几乎迭出了网络版权市场。就连坐拥2000万大盘以剧王自居《甄嬛传》也好不到哪，76集的篇幅平均每集不过30万。

两年前各视频网站或因上市而神经肿大，或因着急上市而张罗扩张，或因抢夺广告资源而奋不顾身，先恐后忙着抢购占坑，结果演员们纷纷借势身价翻翻，电视剧投资成本也被迫水涨船高，甚至超过了电影。然而疯狂之后，收购潮退如海啸舔舐过的废墟，网络收购价迅速降到了冰点，唯演员身价和制作成本却照旧屹立不倒。

《甄嬛传》虽给买断网站带来了36亿流量增长和破亿的价值回报，可当初的局面却不观。贴片广告难保2000万买断成本的回收，还需给其他视频网站做二级分销。然而《甄嬛传》低价购进高价分销的行为一度遭遇各分销网站的抵触，各视频网站甚至蓄意借此契机为虚高的网络版权市场泼泼冷水。还好该剧火得实在一塌糊涂，各分销网站最终没能绷住，广告收益也翻了几翻，最终成就了《甄嬛传》网络剧王的美名。

如今该网站又出手5000万买断将播出的《新编辑部的故事》，让刚刚从噩梦中苏醒的网络版权市场一夜间升级天价时代，听着就令人后脖子发凉。该网站高层给出的理由是：“2011年我们成功打造了《甄嬛传》剧王品牌，2013年《新编辑部的故事》有望成为下一个剧王。”剧王这词还挺新鲜，令人联想到房地产市场的楼王，而两者的关联就在于，都是搞资本运作的。其实两年前的网购虚高风潮，无非也是财大气粗的上市公司兴风作浪，欲拖垮同业对手，结果殃及大片被肥皂泡魅惑跟风投资的出品方。

资本市场和传统市场不同，有更多的运营资本可以调度，就好比上市公司做电影，如票房差那么一点可冲第一，那么便可自己买单把票仓搞上去，要的就是一个头彩。成本可能多废了三五毛，却能给自己的股票带来几个亿甚至几十亿市值。不过影视市场本就虚火旺，不宜像房地产市场、古玩、书画收藏品市场那般恶炒，剧王虽好，还需慎行。

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2013年3月20日《京华时报》娱说版