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这几天看The Last Dance,全程心跳飙升,几度哽咽。
简直就是把中学又活了一遍。
有好几个镜头,乔丹在上场前抱着鞋穿鞋带,我问马克思,乔丹难不成每场球都开一双新鞋啊……
答曰:那可不。
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1984年,Nike的情况并不看好。彼时公司CEO Phil Knight在写给股东的公开信中,甚至用上了文豪的梗:
“奥威尔说得没错,1984果然是艰难的一年。”
就在这年夏天,Nike和一位刚进NBA没多久的年轻球员签下了一份创造了当时记录的高达250万美金的五年合约。
这个钱对于新人来说的确近乎天价,但Nike的要求也很苛刻:乙方必须赢得当年的最佳新人,进入全明星队,或者连续三年平均每场得分在20以上。
Nike打算豪赌一把。
好在这个乙方也没令人失望。
3
The Last Dance里说乔丹本来想去阿迪谈合作的,被拒。
Nike来跟他聊合同他都不想搭理,要不是母亲再三劝说,他差点儿都没去和公司高层见面。
可见当时Nike有多惨淡和孤注一掷。
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很难想象乔丹本人也对Air Jordan 1表达了无法摆明了讲的“说不出的滋味”。
也很难想象这双鞋在发布了6个礼拜内卖出了150万双。
Nike原本的最好预期是一年内卖出10万双。
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1985年2月,就在初代乔丹鞋AJ1 就要正式上市的前一个半月,NBA给Nike写了封信,说乔丹不能穿这双黑红相间的鞋子上场比赛,因为这“违反了联盟的规定”——当时,所有的球鞋必须有至少51%的白色。
聪明的Nike的危机公关实在太好了。
他们把这个梗做成了广告,继续大肆宣传AJ1。
不得不佩服那个时代的Nike广告创意
尽管新鞋其实也出了不同的更加所谓的传统的配色,但Nike依旧让乔丹穿着“违规鞋”上场。
因此,每次乔丹的脚但凡踏上比赛场地,NBA就会对他罚款5000美金;Nike一边交罚款一边乐开了花儿:这么便宜的广告简直是天上掉的馅饼。
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有趣的是,多年之后,有球迷,确切地说是球鞋收藏迷一天忽然想起来这件事,说找一张乔丹穿着违规球鞋的照片,翻遍所有资料却都死活都找不到。
唯一一张能够找到的佐证,是乔丹在1985年参加灌篮大赛时的照片——他的确穿着叫做“Breds”的AJ1,但问题是,NBA的51%白鞋规定并不适用于常规赛之外的比赛。
常规比赛中,乔丹穿的都是同款的”Chicago“配色款,白色更多,绝对合规。